“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年来在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造(zào)，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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