Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数(shù)据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得(dé)所需(xū)的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来(lái)满足他们(men)的特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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