Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在(zài)创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你实(shí)现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的(de)，但每(měi)张图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动(dòng)的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录(lù)页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着内容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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