“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuá茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种n)蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局(jú)一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年(nián)来(lái)在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行(xíng)了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信(xì茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种n)任。

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