今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一(yī)个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果shí)常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果)年(nián)年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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