今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的(de)工资(zī)和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资(zī)。她(tā)也在视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器(qì)并未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存(cún周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任(周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释rèn)职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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