很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(pín太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗g)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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