行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思

　　唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第(dì)5次出海。

　　时(shí)代财(cái)经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不(bù)同的出海项(xiàng)目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项目的领头人均被视为唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来(lái)说(shuō)，在国内社(shè)交(jiāo)格局基(jī)本(běn)已定(dìng)、监管不断加(jiā)强的(de)当下，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立(lì)于(yú)2011年的(de)陌生人社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在舒适(shì)区里待(dài)了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发(fā)优势(shì)让它在成立之(zhī)初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随(suí)后(hòu)又及时(shí)转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的(de)用户体(tǐ)量成功抓住一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会(huì)计(jì)准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个季度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌(mò)陌危机(jī)四(sì)伏。在产(chǎn)品端，公司(sī)成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产(chǎn)品自(zì)2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲(pí)态，公司营(yíng)收已经(jīng)连续三年下滑，且始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理层(céng)也毫不避讳。王力(lì)两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没(méi)有什么(me)特别的情感(gǎn)，整个公司(sī)都(dōu)非常平淡，就像一个人(rén)平静(jìng)地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动(dòng)陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一(yī)年之后，王力因健(jiàn)康(kāng)原因辞去公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入(rù)局，迷(mí)路的陌陌能找到(dào)正确的航(háng)向吗？

　　大(dà)规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京互(hù)联网(wǎng)行业都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的代(dài)名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代(dài)财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可(kě)能(néng)在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳定的16薪再(zài)叠加(jiā)上季(jì)度奖金，虽然比(bǐ)不过(guò)腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业里依旧保持(chí)竞争力(lì)。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本(běn)增(zēng)效大旗缩减福利(lì)的(de)2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌(mò)还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉(jí)隆坡(pō)等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集中(zhōng)团(tuán)建，一次(cì)性包下了(le)当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月开(kāi)始，陌(mò)陌员工“躺平(píng)”的(de)日子结束了。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出现(xiàn)在(zài)具体(tǐ)的业务(wù)层(céng)会(huì)议上，直(zhí)接(jiē)听取来自一线的(de)汇报，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至在会议上(shàng)怒斥(chì)相关负责(zé)人。类似(shì)情况在此前王力任(rèn)期(qī)内几乎(hū)从未发(fā)生。

　　“王(wáng)老板比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导(dǎo)，员工加(jiā)班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大(dà)规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还(hái)有他的妻子张思川。她(tā)被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等工作，在其带领下(xià)，陌陌加(jiā)速降本增效(xiào)。多名陌(mò)陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆(fù)盖大(dà)部分(fēn)部门(mén)，一些职能(néng)部门甚至直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业(yè)部(bù)，并在公司内部(bù)发(fā)起三次创(chuàng)业(yè)营(yíng)活动，鼓励员工提(tí)出新的(de)创意，试(shì)图从(cóng)中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司(sī)不再是(shì)一(yī)滩死水，机会随之而来(lái)。张(zhāng)超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举(jǔ)措，打(dǎ)消了他的念头。他希(xī)望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会上他(tā)都能(néng)一针见血(xuè)地指(zhǐ)出问(wèn)题核心所在，对不同业务的(de)理(lǐ)解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方(fāng)向上感觉不(bù)会出(chū)错(cuò)。相比之下，入职这么(me)几年我基本没有接(jiē)触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创始人与职业经理人的(de)区别。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而(ér)后者(zhě)却是预(yù)算管理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过自(zì)己的回(huí)归，再次吹(chuī)响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今年1月(yuè)，挚文(wén)集团(tuán)正(zhèng)式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态(tài)捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而(ér)，这(zhè)一(yī)新作没能打响任何水花。据点点数据(jù)统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以(yǐ)来(lái)，已先(xiān)后孵化(huà)了照片(piàn)交友软件(jiàn)咔咔(kā)、声音(yīn)交友软件赫兹、互(hù)动(dòng)拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓(méi)、婚恋交友软件对对(duì)等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内(nèi)共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来(lái)者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻(xún)，唐(táng)岩(yán)将重心转向海外实属必然。可问(wèn)题在于，此前(qián)十年(nián)陌(mò)陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎(hū)均为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出海战略能否成功(gōng)，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出(chū)海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复(fù)制品MO，以(yǐ)及将基(jī)于地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文(wén)化差异(yì)，以及较发(fā)达地区相(xiāng)对老(lǎo)旧的(de)产(chǎn)品形态，这些应用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚(yà)、中东等新兴市(shì)场尽享出海红(hóng)利之后(hòu)，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌(mò)陌的陌生(shēng)人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已(yǐ)经被有(yǒu)“海外版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在(zài)市(shì)场认知(zhī)、本地(dì)化(huà)运营等多个方面均处于劣势(shì)，最后也(yě)以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的(de)出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社(shè)交产品。然(rán)而行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思在(zài)中东，同(tóng)类产品(pǐn)市场(chǎng)份额早已被(bèi)2016年开始出海的(de)Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割(gē)完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依(yī)靠(kào)陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开了中东地区(qū)的宗教文化约束，在没(méi)有同(tóng)类竞品的情况下(xià)迅速打开市(shì)场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存的硕(shuò)果，却存在营收结构的症(zhèng)结(jié)。前(qián)陌(mò)陌员工佳睿向(xiàng)时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合作，如此一来产品便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团(tuán)曾(céng)表(biǎo)示公司采取了降低分成(chéng)比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只剩一(yī)个(gè)收购而来的探探海外版(bǎn)还在持(chí)续运营。曾有消息指出(chū)，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探(tàn)海外版在印尼市场(chǎng)下(xià)载及(jí)活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失(shī)误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，公司出(chū)海(hǎi)产品的优先级都要低于其他国(guó)内(nèi)创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资太慎重(zhòng)了(le)，好几(jǐ)个海外业务只投了十(shí)几(jǐ)万(wàn)元试(shì)水，看到没有水花就(jiù)被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王(wáng)力(lì)在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国内市场还没有到一(yī)个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度(dù)市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌错(cuò)过(guò)了(le)最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社(shè)交赛道(dào)以来，7年(nián)时间(jiān)已过(guò)，如(rú)今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面前(qián)的(de)，已是一(yī)个(gè)群(qún)狼(láng)环绕的红海市(shì)场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺食(shí)并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资源投(tóu)入，在奋力(lì)突破文化(huà)壁垒的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现(xiàn)金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限制和天花板，留给其试错(cuò)和调整(zhěng)的时间已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受访者(zhě)要(yào)求，文中(zhōng)人(rén)物均(jūn)为化名）

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