很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(z病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语hù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第(dì)三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的(de)产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至(zh病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语ì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(r病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语èn)为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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