很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“M黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先ac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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