“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经我部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医(yī)学部及相关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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