今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的(de)单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xi初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程ǎo)红书号上(shàng)就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程(diàn)商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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