今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下(xià)作为(wèi)格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了(le)董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额(é)的(de)时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格(gé)力(lì)电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披(pī)露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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