很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　华大基因有国家背景吗Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)华大基因有国家背景吗造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù华大基因有国家背景吗)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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