“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大(dà)学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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