很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(pí侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗ng)果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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