很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品(pǐn一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者)

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yá一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者n)发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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