今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益工资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持续(xù)一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zh负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁í)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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