很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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