“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医(yī)学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的(de)学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任何投资(zī)及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xi弄死一只蜘蛛有啥后果，打死一只蜘蛛会引来很多蜘蛛吗āo)费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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