很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(x350开头的身份证是哪里的iǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上(350开头的身份证是哪里的shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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