今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠五斤等于多少克，五斤等于多少克千克本人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tón五斤等于多少克，五斤等于多少克千克g)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日五斤等于多少克，五斤等于多少克千克常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科(kē)技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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