既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》>

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多(duō)低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期(qī)最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来(lái)，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平(píng)台(tái)之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面对和(hé)解(jiě)决的问题(tí)。

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