今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tó莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱ng)还(hái)在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的(de)动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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